Sociale medier er i dag en af de vigtigste kanaler for virksomheder, der vil være synlige, relevante og troværdige over for deres målgrupper. Alligevel arbejder mange stadig uden en klar SOME-strategi. Der postes på livet løs, når der er tid. Indholdet er ofte ret tilfældigt, og video – som ellers er et af de stærkeste formater – bliver brugt uden en klar plan.

Resultatet er ofte ret forudsigeligt: lav rækkevidde, begrænset engagement og content, der ikke understøtter forretningen. En effektiv SOME-strategi handler ikke om at poste mere, men om at poste rigtigt - Især når video og andet visuelt content er en central del af markedsføringen.