Hvorfor undertekster er vigtige i virksomhedsvideoer
Mange virksomheder bruger i dag video som en vigtig del af deres kommunikation. Det kan være på hjemmesiden, LinkedIn, sociale medier, i rekruttering eller som en del af salgsarbejdet.
Men selv den bedste virksomhedsvideo risikerer at miste sin effekt, hvis modtageren ikke kan eller vil høre lyden.
Derfor er undertekster blevet en vigtig del af moderne videoproduktion.
Undertekster gør videoen mere tilgængelig, øger sandsynligheden for, at budskabet bliver set, og sikrer, at indholdet fungerer på flere platforme og i flere situationer.
Mange ser video uden lyd
En af de vigtigste grunde til at bruge undertekster er, at mange brugere ser videoer uden lyd – især på sociale medier.
Når en person scroller gennem LinkedIn, Instagram eller Facebook, sker det ofte i situationer, hvor lyd ikke er praktisk:
på kontoret
i offentlig transport
i venteområder
mellem møder
på mobilen i hverdagen
Hvis videoen kun fungerer med lyd, risikerer virksomheden, at modtageren scroller videre, før budskabet overhovedet er blevet forstået.
Med undertekster kan videoen fange opmærksomheden, selv når lyden er slået fra.
Undertekster fastholder seeren længere
De første sekunder af en video er afgørende.
På sociale medier konkurrerer virksomheder ikke kun med andre virksomheder, men også med alt det andet indhold, brugerne møder i deres feed.
Undertekster kan hjælpe med at skabe en hurtigere forståelse af videoens indhold.
Hvis en person med det samme kan se, hvad videoen handler om, er sandsynligheden større for, at de stopper op og ser videre.
Det gælder især for:
korte LinkedIn-videoer
employer branding-videoer
kundeudtalelser
produktvideoer
videoer til annoncering
Undertekster fungerer som en ekstra indgang til budskabet og gør det lettere at følge med.
Undertekster gør virksomhedens video mere tilgængelig
Ikke alle kan høre lyd tydeligt.
Nogle mennesker har nedsat hørelse, mens andre befinder sig i situationer, hvor lyd ikke er muligt. Undertekster gør derfor indholdet mere inkluderende.
Tilgængelighed handler ikke kun om at opfylde bestemte krav. Det handler også om at kommunikere bedre med flere mennesker.
Når en virksomhed producerer video med undertekster, viser det samtidig omtanke for modtagerens situation.
Undertekster hjælper med at formidle komplekse budskaber
For mange virksomheder handler video ikke kun om at skabe opmærksomhed. Den skal også forklare noget.
Det kan være:
en teknisk løsning
en produktnyhed
en kundeudtalelse
en medarbejderhistorie
en brancheforklaring
Her kan undertekster hjælpe med at understøtte budskabet.
En seer kan både høre forklaringen og læse de vigtigste pointer undervejs. Det gør det lettere at forstå og huske informationen.
Det er særligt værdifuldt for B2B-virksomheder, hvor produkterne eller løsningerne ofte kræver mere forklaring.
Undertekster gør video lettere at genbruge
Når en virksomhed får produceret video, er det en fordel at tænke på flere anvendelsesmuligheder fra starten.
En video til hjemmesiden kan måske også bruges på LinkedIn. Et kundeinterview kan klippes ned til korte videoer. Et produktklip kan bruges i en kampagne.
Hvis videoen allerede er tekstet, bliver det lettere at tilpasse den til forskellige platforme.
Undertekster kan også gøre det nemmere at finde de bedste citater og budskaber, når en længere video skal opdeles i kortere versioner.
Automatiske undertekster er ikke altid nok
Mange platforme tilbyder automatisk tekstning, og det kan være en god hjælp.
Men automatiske undertekster rammer ikke altid korrekt.
Problemer opstår især ved:
fagudtryk
produktnavne
virksomhedsnavne
personer med særlige navne
tekniske forklaringer
baggrundsstøj
Fejl i undertekster kan hurtigt virke uprofessionelt og samtidig ændre betydningen af det, der bliver sagt.
Derfor bør vigtige virksomhedsvideoer altid gennemgås og tilpasses manuelt.
Undertekster skal også designes rigtigt
Gode undertekster handler ikke kun om at skrive ordene ned.
De skal også være behagelige at læse.
Det betyder blandt andet:
passende tekstmængde pr. linje
korrekt timing
tydelig placering på skærmen
god kontrast
et udtryk, der passer til virksomhedens visuelle identitet
Særligt korte videoer til sociale medier kræver omtanke, fordi der ofte også er andre elementer på skærmen som grafik, logoer og brugerfladens egne knapper.
Undertekster er en lille investering med stor effekt
Når virksomheder investerer i professionel videoproduktion, handler det ofte om kamera, lys, lyd og redigering.
Men de små detaljer kan have stor betydning for det færdige resultat.
Undertekster er et godt eksempel.
De kan være med til at sikre, at flere ser videoen, forstår budskabet og husker virksomheden bagefter.
En professionel virksomhedsvideo bør derfor ikke kun være flot at se på. Den skal også være nem at bruge og tilgængelig for den målgruppe, den er lavet til.
Får jeres videoer den opmærksomhed, de fortjener?
En god virksomhedsvideo kræver mere end gode optagelser. Format, platform og modtagerens situation spiller også en vigtig rolle.
Ved at tænke undertekster ind fra starten bliver videoen mere fleksibel og kan bruges i flere sammenhænge.
Det giver virksomheden større værdi ud af den investering, der allerede er lagt i produktionen.
Når videoen skal bruges på hjemmeside, sociale medier, i salg eller rekruttering, er undertekster derfor ikke bare en ekstra detalje – de er en vigtig del af den samlede kommunikation.