Sociale medier er i dag en af de vigtigste kanaler for virksomheder, der vil være synlige, relevante og troværdige over for deres målgrupper. Alligevel arbejder mange stadig uden en klar SOME-strategi. Der postes på livet løs, når der er tid. Indholdet er ofte ret tilfældigt, og video – som ellers er et af de stærkeste formater – bliver brugt uden en klar plan.

Resultatet er ofte ret forudsigeligt: lav rækkevidde, begrænset engagement og content, der ikke understøtter forretningen. En effektiv SOME-strategi handler ikke om at poste mere, men om at poste rigtigt - Især når video og andet visuelt content er en central del af markedsføringen.

Her gennemgår jeg 10 trin til en professionel SOME-strategi, målrettet virksomheder, der vil arbejde strategisk med video og content marketing.

1. Start med klare mål – ellers skyder du i blinde

Før du producerer indhold, bør du kunne svare klart på ét spørgsmål:
Hvad skal sociale medier gøre for din forretning?

Vil du:

øge kendskabet til dit brand?
tiltrække nye kunder?
drive trafik til din hjemmeside?
positionere dig som ekspert i lige netop din branche?

Dine mål er fundamentet for hele strategien. De afgør, hvilke platforme du bør vælge, hvilken type content du skal producere – og hvordan du kan måle din succes.

2. Forstå din målgruppe i dybden

God content marketing starter ikke med, hvad du vil sige, men med hvad din målgruppe har brug for at høre fra dig. Så derfor er det vigtigt, at du definerer, hvem de er, hvilke udfordringer de står med, og ikke mindst hvilke spørgsmål, de stiller, og hvor de søger svar.

Når du kender din målgruppe, bliver det langt nemmere at skabe relevant indhold, der rent faktisk bliver set, gemt og delt. Video fungerer særligt godt her, fordi det gør komplekse budskaber mere menneskelige og letforståelige.

3. Vælg de sociale medier, der giver mening

Og for at aflive en myte: Du behøver ikke være til stede på alle platforme. En stærk SOME-strategi handler om fokus – ikke om at være overalt.

For mange virksomheder giver det mere værdi at prioritere 1–2 platforme og gøre det ordentligt, frem for at sprede indhold tyndt ud. Linkedin er for eksempel ofte oplagt til erhvervsrettet stof, Instagram til mere visuelt content og storytelling, og Facebook til relationer og annoncering.

Så vælg platforme ud fra de målgrupper og formål - du vil arbejde med - ikke trends.

4. Skab et genkendeligt visuelt udtryk

På sociale medier konkurrerer du om opmærksomhed. Her spiller det visuelle en ret afgørende rolle.

En tydelig visuel stil og konsekvent tone of voice gør, at dit indhold bliver genkendt og husket – også før logoet ses. Professionel video, foto og motion graphics er ikke bare “pænt”, men med til at signalere kvalitet, troværdighed og seriøsitet. Dit brand skal kunne mærkes og skille sig ud – også i feedet.

5. Tænk content i serier og formater

En af de mest effektive måder at arbejde med content marketing på er at tænke i formater og serier frem for enkeltstående opslag. Altså videoindslag, der kommer med nye afsnit af en vis hyppighed.

Det kan for eksempel være:

korte videoer med tips og tricks eller ny viden
kundecases fortalt i et videoformat
behind the scenes fra hverdagen på arbejdspladsen
korte animationsforklaringer
klip fra længere produktioner, de såkaldte shorts.

Når indholdet planlægges strategisk, bliver det langt nemmere at producere – og nemmere for modtageren at forstå, hvad du står for.

6. Brug video strategisk – ikke bare som fyld

Video er et af de stærkeste formater på sociale medier, men kun hvis det bruges med omtanke.

Hver video bør derfor have et klart formål. Overvej derfor, hvad den skal forklare? Skal den skabe tillid? Inspirere? Få modtageren til at at tage næste skridt?

God videoproduktion handler ikke kun om teknik, men om historiefortælling, klar kommunikation og forståelse for platformen og dens brugere.

7. Vælg en realistisk frekvens

Konsistens slår intensitet. Vær derfor realistisk i forhold til, hvor meget du vil poste. Det er bedre at poste én gang om ugen i høj kvalitet frem for fem gange uden en rød tråd.

En realistisk posting-frekvens gør det muligt at holde et stabilt niveau – både visuelt og indholdsmæssigt. Det giver bedre resultater på den lange bane og styrker dit brand over tid.

8. Sociale medier er dialog – ikke envejs-kommunikation

SOME handler ikke kun om at sende budskaber ud. Det handler også om at lytte og reagere på dine følgeres feedback. Svar derfor på kommentarer, deltag i dialogen og vis, at der er mennesker bag profilen. Det øger både engagement, relationer og synlighed i algoritmerne.

9. Brug data til at blive klogere

En professionel SOME-strategi er baseret på indsigt – ikke mavefornemmelser.

Se derfor nærmere på, hvilke videoer der får mest engagement, hvilke opslag der driver trafik samt hvilke formater, der fungerer bedst.

Brug tallene aktivt til at justere dit content og prioritere det, der giver mest værdi.

10. Justér og optimér løbende

Sociale medier ændrer sig konstant og hele tiden. Det samme gør din forretning og dine mål.

Derfor bør din SOME-strategi evalueres løbende. Det, der virkede for et år siden, er ikke nødvendigvis det, der virker i dag. Fleksibilitet og kontinuerlig optimering er nøglen til langtidsholdbare resultater.

Når sociale medier, video og contentmarketing arbejder sammen, kan de blive en stærk og målbar del af din markedsføring. Med en klar strategi, gennemtænkt indhold og professionel visuel produktion kan du skabe synlighed, tillid og relationer – ikke bare likes, der er glemt i morgen.

SOME-strategi for virksomheder: 10 trin til mere effekt med video- og contentmarketing