Medarbejderportrætter som en del af virksomhedens visuelle identitet
Når virksomheder arbejder med deres visuelle identitet, handler det ofte om logo, farver, typografi, grafiske elementer og billedstil. Men der er en anden del af den visuelle identitet, som let bliver overset: de mennesker, der repræsenterer virksomheden.
Medarbejderportrætter kan være langt mere end et billede af en medarbejder til hjemmesidens kontaktside. Når portrætterne er tænkt ind som en samlet serie, kan de være med til at skabe et genkendeligt og professionelt visuelt udtryk på tværs af virksomhedens hjemmeside, LinkedIn, præsentationer, pressearbejde og andre kommunikationskanaler.
Et ensartet udtryk skaber genkendelighed
Forestil dig en virksomhed, hvor medarbejderportrætterne er taget over flere år med forskellige kameraer, baggrunde, lysforhold og fotografer. Nogle står foran en hvid væg, andre sidder på kontoret, mens en tredje medarbejder er fotograferet udendørs.
Der er ikke nødvendigvis noget galt med de enkelte billeder. Men samlet kan de give et tilfældigt visuelt udtryk.
Det er her, en gennemtænkt portrætserie gør en forskel.
Ved at arbejde med den samme billedstil, lyslægning, baggrund og komposition kan medarbejderportrætterne fungere som en samlet visuel identitet. Det betyder ikke, at alle billeder skal være ens. Tværtimod skal der stadig være plads til personlighed og variation. Men der bør være nogle gennemgående visuelle principper, som binder billederne sammen.
Det kan for eksempel være en bestemt type lys, en ensartet farvepalette, bestemte beskæringer eller en fælles måde at fotografere medarbejderne på.
Portrættet skal passe til virksomhedens personlighed
Et godt medarbejderportræt handler ikke kun om at få personen til at se godt ud. Det handler også om at fortælle noget om virksomheden.
En advokatvirksomhed vil måske have et mere klassisk og stilrent udtryk. En teknologivirksomhed kan have et mere moderne og uformelt look, mens en kreativ virksomhed måske ønsker mere energi og personlighed i billederne.
Derfor bør portrætterne tage udgangspunkt i virksomhedens eksisterende visuelle identitet og den måde, virksomheden gerne vil fremstå på.
Det betyder også, at der ikke nødvendigvis findes én rigtig måde at lave medarbejderportrætter på. Det vigtigste er, at billederne føles som en naturlig del af virksomhedens øvrige kommunikation.
Professionelle portrætter gør en forskel på hjemmesiden
På mange virksomheders hjemmesider er medarbejderne en vigtig del af kommunikationen.
Det gælder ikke mindst virksomheder, hvor relationen mellem medarbejder og kunde spiller en stor rolle. Her kan billeder af de mennesker, kunden skal samarbejde med, være med til at gøre virksomheden mere personlig og nærværende.
Et professionelt portræt signalerer samtidig, at der er tænkt over detaljerne.
Det betyder ikke, at billedet skal være stift eller poleret. Et godt portræt må gerne være naturligt og vise personlighed. Faktisk kan det ofte være en fordel, at billederne ikke føles alt for opstillede.
Målet er at finde balancen mellem professionalisme og autenticitet.
Fra medarbejderportræt til content
Når man først har medarbejderne foran kameraet, er det værd at tænke lidt bredere end selve portrættet.
En fotografering kan for eksempel kombineres med situationsbilleder fra arbejdsdagen. Det kan være medarbejdere i møder, ved computeren, sammen med kolleger eller i dialog med kunder.
På den måde får virksomheden ikke kun nye portrætter, men også en række billeder, der kan bruges i den løbende kommunikation.
Det kan være på hjemmesiden, LinkedIn, i nyhedsbreve, pressemeddelelser, præsentationer eller rekrutteringsmateriale.
En enkelt fotosession kan derfor give virksomheden en hel billedbank, som kan bruges på tværs af forskellige behov.
Medarbejderportrætter til LinkedIn og sociale medier
Virksomhedens visuelle identitet stopper ikke ved hjemmesiden.
Medarbejdere bliver i stigende grad en del af virksomheders kommunikation på LinkedIn og andre sociale medier. Her kan professionelle portrætter være med til at skabe et mere sammenhængende udtryk.
Det gælder både virksomhedens egne opslag og medarbejdernes personlige profiler.
Hvis flere medarbejdere eksempelvis har portrætter fotograferet i samme stil, bliver det lettere at skabe en visuel sammenhæng, når virksomheden præsenterer nye medarbejdere, deler faglige indlæg eller fortæller om organisationen.
Samtidig kan gode portrætter gøre det lettere for medarbejderne selv at bruge billederne professionelt.
Portrætter er også employer branding
Når en virksomhed viser sine medarbejdere frem, kommunikerer den samtidig noget om arbejdspladsen.
Derfor kan medarbejderfotografering også spille en rolle i virksomhedens employer branding.
Billederne kan bruges, når virksomheden søger nye medarbejdere, præsenterer sit team eller fortæller om hverdagen på arbejdspladsen. Her kan det være en fordel, at billederne ikke kun viser virksomhedens fysiske rammer, men også menneskene bag.
Hvis billederne samtidig har en fælles visuel stil, bliver de en naturlig del af virksomhedens samlede brand.
Det handler om mere end et kamera
En professionel medarbejderportrætfotografering begynder derfor ikke nødvendigvis med kameraet.
Den begynder med spørgsmålet: Hvordan skal virksomheden se ud?
Hvilken stemning skal billederne have? Hvor skal de bruges? Skal medarbejderne fotograferes i virksomhedens egne omgivelser eller foran en neutral baggrund? Skal billederne være formelle eller mere afslappede? Og hvordan sikrer man, at portrætterne også fungerer om et år, når der kommer nye medarbejdere til?
Det er nogle af de overvejelser, der kan være med til at gøre forskellen mellem en samling enkeltstående portrætter og en egentlig visuel portrætserie.
En visuel rød tråd på tværs af virksomheden
Medarbejderportrætter er måske kun én lille del af virksomhedens samlede visuelle kommunikation. Men netop fordi billederne ofte bruges mange forskellige steder, kan det betale sig at tænke dem ind i helheden.
Et gennemarbejdet portræt kan bruges på medarbejdersiden. Den samme billedstil kan gå igen på LinkedIn. Og en fotografering kan samtidig suppleres med situationsbilleder, der kan bruges i virksomhedens øvrige kommunikation.
På den måde bliver medarbejderne ikke bare fotograferet. De bliver en aktiv del af virksomhedens visuelle identitet.
Og det er måske den største værdi ved professionelle medarbejderportrætter: De viser ikke bare, hvem der arbejder i virksomheden. De er med til at fortælle, hvem virksomheden er.
Overvejer I at få opdateret jeres medarbejderportrætter? Jeg hjælper virksomheder med portrætter og situationsbilleder, der passer til jeres visuelle identitet. Se mere her.