Eventvideo til virksomhed: Sådan vælger du det rette format

Eventvideoer er et af de mest effektive marketingværktøjer for virksomheder, der vil have mere værdi ud af deres events. De skaber synlighed, dokumenterer oplevelsen og giver mulighed for at tiltrække nye kunder – både før, under og efter arrangementet.

Mange virksomheder laver dog eventvideoer uden en reel strategi. Det betyder, at videoen ofte ikke bliver brugt optimalt, og værdien går tabt. Med det rette content kan du maksimere udbyttet af din videoproduktion, styrke dit brand og konvertere seere til kunder.

Her får du en guide til de vigtigste typer eventvideoer, hvordan de passer ind i en content funnel, og hvordan din virksomhed får allerstørst effekt.

Hvad er en eventvideo, og hvorfor er den vigtig for virksomheder?

En eventvideo er en professionelt produceret video, der dokumenterer og formidler et event. Det kan være konferencer, firmaevents, messer, kundearrangementer eller sågar festivaler.

Formålet med eventvideoen kan variere. Nogle videoer skaber opmærksomhed før eventet, andre dokumenterer highlights, oplæg og key takeaways, mens enkelte videoer bruges til leadgenerering og salg - for eksempel i forbindelse med næste års arrangement.

For virksomheder, der arbejder strategisk med videoproduktion, er eventvideo et vigtigt marketingværktøj, især inden for B2B, hvor troværdighed, dokumentation og synlighed har rigtig stor betydning.

Awareness: Skab opmærksomhed før eventet med promovideoer

Før eventet handler det om at tiltrække deltagere og skabe forventning. Promovideoer er ideelle til lige præcis det formål.

En promovideo kan vise højdepunkter fra tidligere events, præsentere speakers eller skabe en teaser for, hvad deltagerne kan forvente at opleve på dagen. Videoen skal altså vække nysgerrighed og motivere til, at seerne tilmelder sig.

Denne type eventvideo bruges typisk på sociale medier, i nyhedsbreve og på hjemmesider, hvor formålet er at skabe interesse og øge rækkevidden.

Consideration: Vis værdi under og efter eventet

Når eventet finder sted, handler videoerne om at engagere og dokumentere.

Aftermovie er her den mest kendte type. Den viser stemning, energi og oplevelser fra eventet og fungerer godt til branding og sociale medier. Seeren skal kunne mærke, hvordan det er at deltage, og hvorfor eventet er så værdifuldt og uundværligt.

Event recap-videoer fokuserer på indhold og key takeaways. De kombinerer højdepunkter fra oplæg med korte interviews og giver værdi - både til deltagere og dem, der ikke kunne deltage. Recap-videoer fungerer generelt rigtig godt på LinkedIn, websites og i nyhedsbreve, hvor information og faglighed er i højsædet.

Interviewbaserede eventvideoer skaber social proof. Her får seeren autentiske udsagn fra deltagere eller oplægsholdere “on the spot”, hvilket øger troværdigheden. Denne type er effektiv til B2B-virksomheder, der ønsker at vise, hvilken konkret værdi deres events skaber.

Eventvideo med b-roll og storytelling kombinerer interviews med visuelle optagelser og fortælling. Videoen bliver mere engagerende, visuelt stærk og mindeværdig, samtidig med at den viser eventets formål og resultater.

Decision: Konverter seere til kunder med data og content reuse

Når eventvideoen er produceret, kan den bruges strategisk til at konvertere seere til kunder.

Live streaming og oplæg-optagelser kan bruges som content efter eventet, hvor webinarer og oplæg distribueres ud til den relevante målgruppe.

Short-form eventvideoer fungerer bedst til sociale kanaler og til leadgenerering. Ved at klippe highlights, citater og key takeaways ned til korte videoer, kan du skabe kontinuerlig synlighed og blive ved med at holde engagementet højt, lang tid efter eventet er afsluttet.

Med content funnel-tilgangen bliver eventvideoen ikke blot ren dokumentation, men et aktivt marketingværktøj, der kan drive både leads og salg i lang tid fremover.

Hvordan vælger du den rigtige eventvideo til din virksomhed?

Det afhænger naturligvis af dine mål, hvilken type eventvideo du skal vælge.

Vil du skabe opmærksomhed og tiltrække deltagere, skal du fokusere på promovideoer og aftermovies.
Vil du give værdi og styrke dit brand, skal du overveje recap-videoer, storytelling og interviews.
Vil du konvertere seere til kunder, er live streaming, oplæg-optagelser og short-form content nok det mest effektive.

De bedste resultater opnås, når du kombinerer flere formater i en content funnel, så indholdet kan bruges på tværs af mange platforme og marketingkanaler.

Undgå typiske fejl ved eventvideoproduktion

Mange virksomheder laver eventvideoer uden en reel strategi og forventer, at videoen alene skaber den ønskede værdi.

Det virker relativt sjældent. For at få maksimal effekt skal produktionen planlægges med tydelige mål, målgruppe og en gennemtænkt distribution for øje.

Med en gennemarbejdet content funnel kan eventvideoen blive et aktiv, der ikke blot dokumenterer, men også engagerer, konverterer og styrker din virksomheds brand.

Få mest muligt ud af din eventvideo

Eventvideoer kan gøre dit event til mere end én dag med oplevelser. Med professionel videoproduktion kan videoen bruges strategisk til branding, leadgenerering og content marketing over en bred kam.

Når videoerne er planlagt med en content funnel, får din virksomhed synlighed, troværdighed og resultater, som varer langt ud over selve eventet.

Skal jeg hjælpe dig med din næste eventvideo, kan jeg kontaktes på uk@uffekarlsson.com eller +45 28896632.