Interviewvideo: Guide til de mest effektive interviewformater til virksomhedsvideoer

Interviewvideo er et af de mest effektive content-formater for virksomheder, der vil styrke deres branding, skabe troværdighed og fange kunder. Men Én ting afgør rigtig ofte, om din video virker, eller om den bliver glemt - og det er valget af interviewformat.

Mange virksomheder får produceret video uden at tage stilling til formatet. Resultatet er ofte indhold, der hverken engagerer eller skaber de ønskede resultater. I denne guide får du et klart overblik over de allervigtigste interviewformater – og hvordan du vælger det rigtige til din virksomheds videoproduktioner.

Hvad er en interviewvideo – og hvorfor virker det?

En interviewvideo er helt kort fortalt en video, hvor en person formidler et budskab gennem spørgsmål og svar. Det kan være en kunde, en medarbejder, en ekspert eller noget helt fjerde.

Og det, der gør formatet så hamrende effektivt, er kombinationen af den menneskelige troværdighed, den klare formidling og de autentiske budskaber. Netop derfor bruges interviewvideoer vel i alt fra casevideoer og testimonials til employer branding og corporate video content.

Talking head-interview – direkte kommunikation til din målgruppe

Men lad os tage dem fra en ende af. I et talking head-interview taler personen i udgangspunktet direkte til kameraet. Det er et format, der fungerer særligt godt, når budskabet skal stå skarpt og leveres helt uden filter.

For virksomheder er det en effektiv måde at positionere sig på, især inden for rådgivning, ekspertviden og personlig branding. Når det fungerer bedst, skaber det en stærk forbindelse til seeren. Men det kræver, at den medvirkende er tryg og komfortabel foran kameraet – ellers kan det hurtigt virke opstillet og karikeret.

Klassisk interviewvideo – når troværdighed er vigtigst

Det klassiske interviewformat er det, de fleste virksomheder får mest værdi ud af. Og det er også det, der bliver benyttet mest.

Her taler personen med en interviewer ved siden af kameraet - ligesom når du ser nyhedsindslag på TV2 eller DR, hvilket gør situationen mere naturlig. Det resulterer typisk i bedre svar og en mere afslappet formidling.

Derfor er det også standardformatet langt de fleste casevideoer, kundetestimonials, employer branding-videoer, profilfilm, eventvideoer og meget andet.

Hvis målet er at opbygge tillid og troværdighed, er dette ofte det rigtige valg.

Voice-over-interview – stærk storytelling med visuelle virkemidler

I et voice-over interview bruges interviewet som lydspor, mens billederne driver historien frem.

Det giver en mere dynamisk video, hvor man kan vise virksomhedens produkt, proces eller resultat i stedet for blot at tale om det. Det er et interviewformat, der typisk fungerer særligt godt til brandfilm, visuelt stærke fortællinger og employer branding. Det er her, man for alvor kan løfte produktionen fra blot at have en “informativ video” til en video, der rummer engagerende storytelling.

Walk-and-talk-interview – levende og autentisk formidling

Og så skal vi selvfølgelig ikke glemme “walk-and-talk-formatet"“, som skaber en mere uformel og levende interviewvideo, hvor personen er i bevægelse.

Det giver energi og gør det muligt at vise virksomhedens miljø samtidig med, at budskabet formidles.

Formatet bruges ofte rigtigt ofte, når virksomheder skal fange nye medarbejdere med rekrutteringsvideoer, når arbejdspladsen skal præsenteres eller til employer branding. Men det kan også være velegnet, når virksomhedens ledelse har nyheder, der skal ud til eksempelvis medarbejdere, samarbejdspartnere eller kunder.

Når det udføres korrekt, giver det en mere moderne og nærværende videooplevelse.

Interviewvideo med b-roll – det mest effektive format for virksomheder

De mest effektive interviewvideoer er dog sjældent rene interviews. Ved at kombinere interview med b-roll (supplerende dækbilleder) kan du både forklare og vise din værdi. Det skaber variation, bedre pacing og en mere professionel oplevelse og bruges typisk i corporate video content, professionelle casevideoer samt salgs- og præsentationsvideoer.

For virksomheder, der vil have maksimal effekt af deres video, er dette ofte den bedste løsning.

Hvordan vælger du så det rigtige interviewformat?

Det rigtige interviewformat afhænger af, hvad din virksomhed vil opnå med videoen.

Hvis målet er at kommunikere et klart budskab, fungerer talking head for så vidt rigtig godt. Hvis fokus er troværdighed, er det klassiske interview stærkere, og hvis du vil skabe engagement og visuel interesse, er voice-over-formatet det oplagte valg.

I praksis er det ofte kombinationen af flere formater, der skaber det allerbedste resultat.

Derfor skaber mange interviewvideoer ikke resultater

Den største fejl er ikke en dårlig video – det er manglende strategi.

Når format, budskab og målgruppe ikke hænger sammen, mister videoen sin effekt. Det er også derfor, mange virksomheder ikke får det udbytte, de forventer af deres video content.

En effektiv interviewvideo kræver nemlig, at du har en klar vinkel, at videoen giver svar på de rigtige spørgsmål, og at den bruger et format, der understøtter budskabet.

Få en interviewvideo, der rent faktisk virker

Hvis du overvejer at få produceret en interviewvideo, handler det ikke kun om optagelse og redigering.

Det handler i lige så høj grad om at vælge det rigtige format fra starten og tænke videoen ind i din samlede contentstrategi.

Fang mig på +45 28896632 eller uk@uffekarlsson.com, hvis vi skal tage en uforpligtende snak om din næste video.