Sådan laver du et stærkt hook til video – fang seeren på de første 3 sekunder

Du har måske brugt flere timer på at planlægge, optage og redigere en video. Men hvis de første sekunder ikke får seeren til at stoppe op, er der en god chance for, at resten af arbejdet aldrig bliver set.

Når vi scroller gennem LinkedIn, Instagram, TikTok eller andre sociale medier, går det hurtigt. Vi vurderer på meget kort tid, om indholdet er interessant nok til, at vi vil bruge vores tid på det.

Derfor er de første 3 sekunder af en video så vigtige.

Men hvordan laver man egentlig et godt hook til video, der får folk til at stoppe scrollingen og se videre?

Her får du konkrete råd til, hvordan du kan arbejde med hooks i videoer til sociale medier, LinkedIn, hjemmesider og kampagner.

Hvad er et hook i en video?

Et hook er det element i starten af en video, der skal fange seerens opmærksomhed og give en grund til at se videre.

Det kan være en sætning, et spørgsmål, et billede, en handling, en overraskende eller kontroversiel påstand eller noget helt andet.

Et godt hook behøver derfor ikke være højtråbende eller dramatisk. Det vigtigste er, at det skaber nysgerrighed, relevans eller en forventning om, at seeren får noget ud af at blive hængende.

Et eksempel kunne være:

"De fleste virksomheder laver denne fejl, når de laver video til LinkedIn."

Det er ikke nødvendigvis en spektakulær sætning. Men den skaber et spørgsmål hos modtageren: Hvilken fejl? Gør vi også det?

Og dermed har de en grund til at se videre.

Hvorfor er de første 3 sekunder så vigtige?

Der findes ikke en magisk regel om, at en seer præcis efter tre sekunder beslutter sig for at forlade en video. Men de første sekunder er alligevel afgørende, fordi din video fra første frame konkurrerer med alt det andet indhold, der ligger lige foran seeren.

På sociale medier er det særligt tydeligt. Seeren har ikke nødvendigvis bedt om at se din video. Den dukker op mellem alle mulige andre opslag, nyheder, reklamer og videoer fra venner og konkurrenter.

Derfor skal du meget hurtigt besvare det vigtigste spørgsmål:

Hvorfor skal jeg se videre på din video? Det er netop den opgave, dit hook skal løse.

Et godt hook starter ikke med "Hej, jeg hedder..."

En af de mest almindelige fejl i virksomhedsvideoer og videoer til sociale medier er at bruge de første sekunder på en personlig præsentation.

"Hej, jeg hedder Peter, og jeg er direktør hos..." Det er måske relevant senere i videoen. Men det er sjældent det mest interessante sted at starte en video.

Prøv i stedet at starte med det, der er interessant for modtageren. For eksempel: "Vi har reduceret vores produktionstid med 30 procent."

Eller: "Der er én ting, vi ville ønske, vi havde vidst, før vi ansatte vores første medarbejder."

Nu har seeren fået en grund til at blive hængende. Præsentationen kan altid komme bagefter.

Det er en vigtig forskel: Et godt hook tager udgangspunkt i seerens interesse – ikke virksomhedens behov for at præsentere sig selv.

7 typer hooks, du kan bruge i dine videoer

Der findes ikke én rigtig opskrift på et godt hook. Det afhænger helt og aldeles af målgruppen, budskabet, platformen og typen af video.

Men nogle former fungerer generelt særligt godt.

1. Start med et spørgsmål

Et spørgsmål kan hurtigt skabe nysgerrighed, fordi seeren automatisk begynder at overveje svaret.

For eksempel:

"Hvorfor får nogle virksomheder langt mere ud af deres videoer end andre?" Eller: "Hvor mange sekunder tror du, det tager at miste en seer?"

Spørgsmålet behøver ikke være sensationelt. Det skal bare være relevant for den person, du gerne vil ramme eller i kontakt med.

2. Start med problemet

Hvis din målgruppe har et konkret problem, kan du begynde lige dér.

"Får dine LinkedIn-videoer masser af visninger, men næsten ingen henvendelser?"

Nu taler du direkte ind i noget, modtageren måske selv oplever. Det er især effektivt til fagligt indhold, B2B-videoer, rådgivning og virksomheders sociale medier.

3. Start med resultatet

Har du et konkret resultat, kan det være stærkt at vise det først og derefter fortælle historien bag.

"På én optagedag producerede vi 27 videoer til sociale medier."

Derefter kan videoen forklare, hvordan det blev gjort. Det fungerer godt til cases, kundehistorier og content-produktion, hvor resultatet i sig selv er interessant.

4. Kom med en overraskende påstand

En påstand, der går imod det, seeren forventer, kan få folk til at stoppe op.

"Du behøver faktisk ikke en dyr kameraopsætning for at lave gode videoer."

Det interessante bliver så at finde ud af, hvad du mener. Men vær forsigtig med clickbait. Hvis dit hook lover noget, skal resten af videoen også levere på det.

5. Vis noget, før du forklarer det

Video er et visuelt medie. Derfor behøver dit hook ikke nødvendigvis være noget, der bliver sagt.

Det kan være et billede, en handling, et produkt, en person, en situation eller noget, der får seeren til at tænke:

Hvad er det, jeg ser?

Hvis du eksempelvis laver en video for en virksomhed, der producerer store industrielle maskiner, kan det være langt stærkere at åbne med maskinen i aktion end med et logo og en voiceover, der fortæller virksomhedens navn.

Lad billedet skabe den første interesse.

6. Brug tekst på skærmen

Et stærkt visuelt hook kan kombineres med tekst.

For eksempel:

3 fejl, virksomheder begår med video

eller:

Sådan fik vi 20 videoer ud af én optagedag

Teksten skal være kort og let at forstå. Seeren skal kunne afkode den næsten med det samme.

7. Start midt i historien

Du behøver ikke altid begynde ved begyndelsen.

Hvis en person fortæller om en oplevelse, kan du starte med den mest interessante sætning fra interviewet og derefter fortælle resten af historien.

I stedet for:

"Vi startede virksomheden i 2018..."

kan du måske starte med:

"Vi var faktisk tæt på at lukke virksomheden."

Så har du skabt en grund til at høre resten.

Det er en teknik, jeg selv bruger meget i arbejdet med interviews, cases og virksomhedsvideoer.

Et godt hook handler om målgruppen – ikke om dig

Når virksomheder skal lave video, starter processen ofte med spørgsmålet: Hvad vil vi gerne fortælle?

Det er selvfølgelig vigtigt. Men der er et spørgsmål, der bør komme før: Hvorfor skulle modtageren interessere sig for det?

Det er en af de vigtigste ting at tænke over, når du skal lave et hook til video. Forestil dig, at du producerer en video om en ny produktlancering.

Virksomheden vil måske gerne fortælle om alle produktets funktioner.

Men kunden er måske mere interesseret i, hvilket problem produktet løser.

Derfor kan: "Vi har lanceret vores nye softwareplatform med 17 nye funktioner." være mindre interessant end: "Det her kan spare din virksomhed for flere timers manuelt arbejde hver uge."

Det handler ikke om at skjule produktet. Det handler om at begynde med det, der er relevant for modtageren.

Hooket skal passe til platformen

Et hook fungerer ikke nødvendigvis ens på alle platforme.

En video til LinkedIn kan eksempelvis starte med en faglig pointe, en erfaring, et problem eller et overraskende resultat.

På Instagram og TikTok kan det visuelle ofte spille en større rolle, fordi brugeren bevæger sig hurtigt gennem indholdet.

På en virksomheds hjemmeside er situationen anderledes. Her har brugeren allerede aktivt valgt at besøge siden. Derfor behøver videoen ikke nødvendigvis være lige så aggressiv i sit hook.

Det betyder også, at den samme video ikke altid bør have præcis samme intro på alle platforme.

Du kan sagtens producere én hovedvideo og derefter tilpasse starten til forskellige målgrupper og platforme.

Et hook handler også om klipning

Når vi taler om hooks, tænker mange automatisk på den første sætning. Men et godt hook består af langt mere end ord.

Billeder, lyd, musik, tekst, grafik og klipning er alle med til at skabe de første sekunder.

En interviewperson kan eksempelvis sige noget fantastisk 20 sekunder inde i interviewet. Der er ingen grund til at vente 20 sekunder med at komme frem til pointen.

Klip direkte til den stærkeste sætning. Brug eventuelt B-roll ovenpå. Tilføj tekst, hvis det giver mening. Og sørg for, at lyden fungerer fra første frame.

Det er ofte i redigeringen, at et middelmådigt interview bliver til en video, der rent faktisk får folk til at se videre.

Du behøver ikke råbe for at skabe et godt hook

Der er en tendens til, at videoer på sociale medier skal være ekstremt hurtige, højlydte og fyldt med effekter.

Det behøver de altså ikke. Et godt hook kan også være roligt med et stærkt billede, en person, der siger én interessant sætning, en uventet situation, en kort pause eller en tekst, der får modtageren til at tænke.

Det vigtigste er ikke, hvor meget du når at presse ind i de første tre sekunder.

Det vigtigste er, om du giver seeren en grund til at blive.

Sådan tester du dit hook

Her er en enkel test, du kan bruge næste gang, du laver en video.

Se kun de første tre sekunder.

Forestil dig, at du ikke ved noget om virksomheden, produktet eller historien.

Spørg dig selv: Ville jeg selv se videre?

Hvis svaret er nej, så prøv at lave en ny version. Du kan også lave flere forskellige hooks til den samme video.

Måske fungerer et spørgsmål bedre end de andre? Måske fungerer resultatet bedre. Måske er det faktisk et stærkt billede, der får flest til at stoppe.

Det kræver ikke nødvendigvis en ny optagelse. Ofte kan du skabe flere versioner af hooket ud fra det materiale, du allerede har.

De første 3 sekunder skal ikke fortælle alt

Det er måske den vigtigste pointe. Et hook skal ikke forklare hele videoen.

Det skal skabe nok interesse til, at seeren har lyst til at finde ud af, hvad der kommer bagefter.

Tænk derfor mindre: "Hvordan får jeg sagt alt det vigtige?"

og mere:

"Hvad kan jeg sige eller vise, som får den rigtige person til at blive?"

Når først du har fået seeren med, har du resten af videoen til at fortælle historien.

Et godt hook er starten på en god video

De første tre sekunder kan få en seer til at stoppe. Men et godt hook kan ikke redde en video, der ikke har noget interessant at fortælle. Der skal selvfølgelig være sammenhæng mellem hooket og resten af indholdet.

Hvis du lover en løsning på et problem, skal videoen også levere løsningen. Hvis du stiller et spørgsmål, skal videoen give et interessant svar. Og hvis du starter med en stærk påstand, skal du også kunne underbygge den.

Hooket skal få seeren ind i videoen. Indholdet skal få dem til at blive.

Det er netop derfor, god videoproduktion handler om mere end flotte billeder. Det handler om idé, målgruppe, storytelling, optagelse og redigering – og om at få alle delene til at arbejde naturligt sammen.

Skal vi skabe video, der får folk til at stoppe op?

Jeg hjælper virksomheder, bureauer og organisationer med videoproduktion fra idé og planlægning til optagelse, redigering og færdig video.

Det kan være virksomhedsvideoer, cases, interviews, employer branding, content til sociale medier, produktvideoer eller kampagneindhold.

Skal vi finde den rigtige idé og det rigtige hook til din næste video?

Se mine ydelser eller kontakt mig.