Mange virksomheder investerer tid og penge i både video og foto, men hvis ikke der er en helt klar plan, bliver det visuelle content ofte produceret hen ad vejen, når behovet opstår. Det kan føre til spildte budgetter, manglende sammenhæng og content, der ikke bliver brugt optimalt.

Et årshjul for video- og fotoproduktion er derfor et strategisk værktøj, der kan hjælper dig og din virksomhed med at planlægge jeres visuelle content, så det understøtter forretningen, markedsføringen og kommunikationen hen over året, der kommer.

Hvad er et årshjul for video- og fotoproduktion?

Et årshjul er en langsigtet contentplan, der fordeler jeres video- og fotoproduktion hen over året. Her tager man højde for virksomhedens aktiviteter, sæsoner, kampagner og kommunikative behov.

I stedet for at spørge “skal vi ikke have en video?” , skal I derfor begynder at spørge jer selv:

Hvilket content har vi brug for og hvornår?
Hvordan kan én produktion bruges på tværs af alle platforme?
Hvordan sikrer vi en rød tråd i vores visuelle udtryk?

For virksomheder, der arbejder med video til sociale medier, brandingvideo, employer branding og website-content generelt, er et årshjul et særdeles effektivt redskab til at skabe struktur og overblik over årets løbende behov for content.

Hvorfor er et årshjul vigtigt for jeres visuelle content?

Når video- og fotoproduktion planlægges strategisk, opnår I flere fordele. I får f.eks. langt mere ud af en enkelt produktion - én optagedag kan generere content til adskillige måneder. I får også en bedre styring af budgettet. Der bliver færre hasteløsninger og dermed mere gennemtænkte produktioner. Derudover er det nemmere at skabe en ensartet visuel identitet på tværs af hjemmeside, sociale kanaler og annoncer, ligesom content bedre kan understøtte konkrete mål og kampagner.

For mange virksomheder betyder det også, at video og foto bliver en fast del af marketingstrategien – ikke bare et supplement.

Eksempel på et årshjul for video- og fotoproduktion

Nedenfor ser du et eksempel på, hvordan et årshjul kan struktureres og forløbe. Det er ikke en skabelon, som er mejslet i sten, men et strategisk udgangspunkt, der kan tilpasses efter jeres branche og behov.

Q1 – Fundament, branding og strategi

Årets første kvartal er således ideelt til at opbygge eller opdatere det visuelle fundament. Her kan strategisk fokus ligge på branding og positionering, website-content og en visuel ensartethed. Det kan mere konkret udmønte sig i branding- eller præsentationsvideoer af produkter, services eller virksomheden, portrætfotos af medarbejdere og ledelse, stemningsbilleder fra virksomheden eller droneoptagelser af bygninger og lokationer.

Med andre ord relativt generelt content, som kan danne et grundlag for hele året og vil kunne bruges på hjemmeside, Linkedin, præsentationer og i andet salgsarbejde.

Q2 – Kampagner, produkter og synlighed

Med Q2 er foråret ved at være på trapperne, og det giver ofte øget aktivitet, lanceringer og markedsføringskampagner rundt omkring. Derfor er det oplagt i dette kvartal at øge fokus på synlighed, salgsunderstøttende content og effektiv annoncering.

På indholdssiden er det oplagt her at producere kampagnevideoer i korte formater, produkt- eller servicevideoer, casevideoer med nuværende kunder samt fotos af konkrete produkter.

Det giver her i øvrigt også stor værdi at tænke i forskellige varianter af billeder og videoklip, så de samme situationer kan bruges i forskellige sammenhænge til både organisk og betalt annoncering.

Q3 – Employer branding og autentisk indhold

Når vi kommer til sommerperioden, er det oplagt at vise menneskene bag virksomheden, ikke mindst fordi lys- of vejrforhold på denne årstid ofte kan få det hele til at fremstå lidt mere indbydende og lækkert. Så her giver det mening at fokusere på employer branding, virksomhedskultur og arbejdsmiljø samt autenticitet. Det kan eksempelvis være i form af medarbejderportrætter (på video), videoer der følger medarbejderen en dag på jobbet, behind-the-scenes-content og korte SoMe-videoer og stories. Sommeren er desuden højtid for events, konferencer og lignende, hvorfor det også er en oplagt periode at producere forskellige varianter af after movies og fotos fra disse, særligt med henblik på brug på Linkedin, Instagram og Facebook.

Q4 – Cases, opsamling og et blik fremad

Årets sidste kvartal handler om at samle op, dokumentere resultater og kigge fremad mod næste år. Det kan være med til at skabe troværdighed, holde fast i nuværende relationer og positionere din virksomhed på markedet.

Her vil særligt kundeudtalelser og casevideoer gøre sig gældende. Men også “året der gik”-videoer eller teasers for kommende begivenheder og initiativer samt kampagnecontent frem mod jul og nytår kan - alt afhængigt af branche - give god mening her.

Content herfra kan desuden styrke troværdigheden og bruges et godt stykke ind i det nye år.

Sådan arbejder I strategisk med et årshjul

For at få fuldt udbytte af et årshjul for video- og fotoproduktion anbefaler jeg, at I til at starte med får kortlagt årets vigtigste aktiviteter, kampagner og deadlines i jeres virksomhed, får defineret målgrupper og platforme (hjemmesider, sociale kanaler og annoncer), planlagt produktioner, der kan bruges i flere formater, og tænkt både video, foto og anden grafik sammen til én visuel enhed.

Når årshjulet bruges aktivt, bliver video- og fotoproduktion nemlig et strategisk værktøj, der understøtter både marketing, HR og salg.

Rådgivning og produktion – to sider af samme proces

Som professionel video- og fotoproducent handler arbejdet for mig ikke kun om selve optagelserne, men i høj grad også om rådgivning og planlægning. Når strategi og produktion går hånd i hånd, får virksomheder nemlig langt mere ud af deres visuelle content.

Et gennemtænkt årshjul sikrer, at jeres investering i video og foto skaber værdi – ikke kun nu, men hele året rundt. Hvis I ønsker sparring på, hvordan et årshjul for video- og fotoproduktion kan tilpasses netop jeres virksomhed, er det også noget, jeg kan bistå med. Kontakt mig endelig på +45 2889 6632 eller uk@uffekarlsson.com for en uforpligtende snak.

Årshjul for video- og fotoproduktion – en guide til din virksomheds contentproduktion